Mọi người vì Đạo đức Đối xử với Động vật (PETA), là một tổ chức bảo vệ quyền động vật được thành lập ở Hoa Kỳ và từ đó đã lan rộng ra quốc tế. Nhóm tham gia vào nhiều hình thức hoạt động, bao gồm thách thức pháp lý, chiến dịch quan hệ công chúng và tiếp cận giáo dục.
Tìm hiểu thêm về nhóm này và cách họ truyền bá thông điệp chống ngược đãi động vật.
Table of Contents
PETA là gì?
People for the Ethical Treatment of Animals tuyên bố là tổ chức bảo vệ quyền động vật lớn nhất trên thế giới.ỞNó có hơn 6,5 triệu người trên khắp thế giới trong số các thành viên và những người ủng hộ. Nhóm này sử dụng nhiều chiến thuật để thúc đẩy chương trình giảm đau khổ của động vật. Các chiến thuật này bao gồm theo đuổi các vụ kiện pháp lý, thúc đẩy chế độ ăn thuần chay và chạy các chiến dịch quảng cáo chống lại quần áo lông thú.
Các khẩu hiệu của PETA như “thịt là giết người” và “Tôi thà cởi trần còn hơn mặc lông” đang phổ biến — vì vậy nếu bạn đã gặp những cụm từ đó, bạn sẽ biết một chút về những gì PETA làm.
PETA hoạt động như thế nào?
PETA nỗ lực giảm thiểu sự tàn ác đối với động vật bằng cách lưu giữ một thông điệp nhất quán trên nhiều định dạng và nỗ lực tiếp cận. Nhóm không chỉ cố gắng làm một việc. PETA đặt ra mối quan ngại về tất cả các vấn đề, từ điều kiện tại các lò giết mổ đến các phương pháp dùng để giết động vật để lấy lông, đến cách các công ty mỹ phẩm và dược phẩm sử dụng động vật để kiểm tra sản phẩm của họ.
Lịch sử của PETA kéo dài ít nhất là vào đầu những năm 80 khi nó đưa một vụ án ra trước Tòa án Tối cao. Trường hợp đó đã giúp thiết lập một tiêu chuẩn mới cho cách động vật được đối xử trong các phòng thí nghiệm. Các trường hợp và chiến dịch khác đã dẫn đến các cáo buộc trọng tội đối với công nhân nông trại của nhà máy, cải tạo cách các công ty dầu mỏ thiết kế hệ thống ống xả của họ và cải thiện phúc lợi cho những động vật cuối cùng tìm đường vào các sản phẩm thực phẩm tại các chuỗi lớn như McDonald’s, Burger King và Albertsons.
Các chiến thuật của PETA bao gồm các cuộc tranh luận sâu sắc, nội dung về các vấn đề, cũng như các thông điệp ngắn, hình ảnh và các pha nguy hiểm trước công chúng được thiết kế theo phong cách bắt mắt hơn là nội dung.
Tất cả những gì họ làm đều mang thông điệp chung là coi động vật không phải là vật được sử dụng. Không giống như hầu hết các nhóm có khán giả hẹp, họ đang cố gắng nói chuyện với mọi người. Tuy nhiên, chiến lược của họ khác nhau tùy thuộc vào đối tượng mà họ đang cố gắng nhắm mục tiêu.
Nhắm mục tiêu đối tượng trên khắp thế giới
PETA muốn vươn xa hơn người tiêu dùng Mỹ để ảnh hưởng đến người tiêu dùng hàng ngày trên khắp thế giới. Nhiều nền văn hóa ăn thịt và mặc lông thú, vì vậy những thông điệp PETA đó dịch xuyên biên giới quốc gia. Nhóm khá dễ dàng áp dụng các chiến dịch quảng cáo và PR tương tự ở nhiều quốc gia.
Nhắm mục tiêu Doanh nghiệp
PETA nhắm mục tiêu vào các doanh nghiệp bằng các chiến dịch gây áp lực, cả công cộng và tư nhân. Những nỗ lực này cố gắng thúc đẩy các doanh nghiệp thay đổi cách họ đối xử với động vật. Trong một số trường hợp, họ đang thúc đẩy những thay đổi nhỏ. Nhiều công ty hiện quảng cáo sản phẩm của họ là không thử nghiệm trên động vật, và PETA đóng một vai trò trong sự thay đổi văn hóa đó.
Trong những trường hợp khác, họ đang đẩy mạnh chống lại tiền đề của toàn bộ ngành công nghiệp như buôn bán lông thú. Các doanh nghiệp phụ thuộc vào các sản phẩm từ lông thú ít sẵn sàng làm việc với PETA hơn các doanh nghiệp có thể dễ dàng thay đổi quy trình của họ mà không phải hy sinh toàn bộ mô hình kinh doanh của họ. Tuy nhiên, điều đó không ngăn PETA cố gắng.
Nhắm mục tiêu các nhà làm luật
PETA cũng thúc đẩy cải cách luật pháp, có nghĩa là cố gắng thuyết phục các nhà lập pháp. Nói cách khác, họ tham gia vào vận động hành lang. Họ có thể không phải là lực lượng vận động hành lang lớn nhất trên Đồi Capitol, nhưng họ luôn nỗ lực thay đổi luật để phản ánh sứ mệnh giảm thiểu sự tàn ác với động vật.
Nhắm mục tiêu phương tiện truyền thông đại chúng
PETA có một số chiến lược để phủ sóng trên các phương tiện thông tin đại chúng. Nó không dễ dàng, nhưng có thể thu hút được sự chú ý của những cửa hàng này. Tuy nhiên, chúng liên tục tràn ngập các bản tin và quảng cáo chiêu hàng, vì vậy PETA phải sáng tạo. Các pha nguy hiểm trước công chúng có yếu tố gây sốc có thể thu hút các phương tiện truyền thông đại chúng.
Quyền lực của người nổi tiếng cũng có thể giúp ích. Bằng cách sử dụng người mẫu, nhạc sĩ, vận động viên và diễn viên làm đối tượng cho các chiến dịch PR của họ, PETA tạo ra tiếng vang từ người hâm mộ của những người nổi tiếng đó. Các tạp chí, blog và chương trình truyền hình có nhiều khả năng đưa tin về các chiến dịch PR hơn khi họ biết rằng có một lượng khán giả tích hợp sẽ theo dõi để nghe thông tin từ một người nổi tiếng.
Bài học rút ra chính
- Con người vì Đạo đức Đối xử với Động vật (PETA) là một tổ chức bảo vệ quyền động vật có tầm hoạt động quốc tế.
- Những nỗ lực ban đầu của PETA tập trung vào các thách thức pháp lý đối với việc đối xử với động vật ở Mỹ, nhưng kể từ đó, họ đã mở rộng sứ mệnh của mình bao gồm các nỗ lực tiếp cận đa hướng.
- Một cách phổ biến để PETA thu hút sự chú ý vào các chiến dịch PR của họ là bao gồm những người nổi tiếng.
